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宣传片制作中文案的重要因素
作者:三创平台 浏览: 发布日期:2019-06-18
任何一段宣传片的主要构成部分就是文案,文案的水准高低是体现这段视频的主要因素,而在天津宣传片制作中文案有一些什么重要的因素呢?
1、 引导消费新观念.在广告文案中,提出一个新的消费观念,对消费者的消费观念进行有意识的引导,在消费者认可和遵循这一消费新观念的同时,引入对某一产品的消费.此类广告文案,其特点是文案中并不直接的表现产品的功能、特征或产品所能带给消费者的利益,而是以一个新的消费观念作为产品的先导信息传递给消费者.
2、 充分表现出人物的情感.仅简单地向消费者介绍产品的功能、质量、价格等信息,这种广告早已为人们所厌倦.消费者对现代产品中的许多新品种缺乏了解,产品与消费者之间的心理距离较大,这都需要在广告中也能用情感手段使消费者与产品之间产生一种亲和力,缩小心理距离.要以人情味、人格化的广告与消费者进行心理沟通,使消费者产生兴趣、喜爱和追求.
3、 突出产品特点.这就要求在产品形象诉求的广告文案中突出表现产品中存在的与众不同的特点,塑造和建立产品独特的个性形象,以形成与其他产品和品牌的形象性区别,并以这个形象代替产品本身与目标消费者对话名为这些与众不同的特点提出有力的承诺,提出足以说服消费者产生消费行为的销售主张.
所以在文案上的功力能够体现整个宣传片的效果,需要引起重视的重要因素之一。


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